我国男装职业能从七匹狼身上学到什么？

liukang20241周前 (05-23)在线吃瓜982

姚宛

七匹狼正在持续推进品牌战略晋级。9月27日，七匹狼在长沙黄兴路步行街开设其在我国首家夹克旗舰店。这家店由七匹狼携手意大利规划师LUCA一起打造。

更为妥当的修建线条，更为简练的装潢风格，但一起也更为年轻化的细节，让不少网友感叹这不是他们从前印象中的七匹狼门店。充溢科技风和未来感的炫酷黑色，一起装点炫光的电光蓝色灯源，七匹狼借此向人们出现了一个秉承传统之时，又紧随潮流面向年轻一代的新形象。

产品陈列上也是如此。标志性的双面夹克是旗舰店会集展示的产品，但假如持续细看，会发现它在裁剪廓形、装修色彩和细节考量上均更为丰厚。而其它不同风格的夹克、T恤、卫衣和裤装，以及相同丰厚的鞋履和手袋产品，则进一步丰厚了顾客的衣橱挑选。

大步跨进的战略晋级步骤让人惊喜，也向商场和顾客传达了七匹狼持续推进晋级的决计。但在长沙开设我国首家夹克旗舰店并不是七匹狼近期仅有遭到注目的行动。

“封神”在米兰，七匹狼怎么让我国夹克站上全球舞台？

在2023年9月22日，七匹狼第五次露脸米兰时装周，带来全新战略产品“超跑双面夹克”的全球首秀。大秀相同在交际媒体引发广泛热议和重视，多个威望媒体和闻名交际媒体定见首领均对此给出活跃点评。

七匹狼董事长周少雄与意大利超跑规划师Aldo Cingolani，意大利当地官员及领事，作家及时髦博主Kiya周源远、全民健身顶流刘畊宏、新晋顶流陈牧驰与仕道嘉人传媒总裁孙赛赛，以及世界各地重磅媒体、当红明星、时髦主编及博主等时髦和文明职业的重磅嘉宾均到会大秀，见证这这一匠心系列的发布。

最重要的是规划。

七匹狼在该系列中奇妙地探讨了人与天然的联系。服装由春夏的浅绿色系过度到秋冬的暖色系的色彩，自身便是对天然面貌的照应，展示出时节替换过程中的奇趣改变。服装亦是由可持续面料制造，而布置于秀场中的镜面设备则为观众供给了从头审视人与天然联系的途径，在观看一个与天然相联系列的一起，去考虑日常怎么在穿搭中饯别可持续路途。

另一方面，七匹狼也毫不“小气”向外展示自己的技能。超跑双面夹克是此次米兰大秀的重头戏，七匹狼特别邀约“超跑规划师之父”Aldo Cingolani协作规划，在酷炫黑色主调的技能上叠加超跑流线规划廓形，并选用仿生等级环保可回收面料来调配LED柔性多彩灯装修和智能穿戴速热技能，显现了七匹狼面向未来的愿景和将笼统构思落地变为实际的强壮实力。

而经过米兰时装秀，七匹狼又一次展示了其作为“夹克专家”的实力。事实上，它的方针早就现已清晰。它将持续一以贯之地专心于夹克，在规划、研制和发挥该品类的影响力。这场大秀是七匹狼顶级实力的会集体现，但它在产品革新路途上现已走得非常远。

现在七匹狼现已构建了无龄化、多场景的三大系列产品结构，包括通勤行政，日子休闲和运动休闲三个首要范畴，并以“质量”、“环保”、“科技”和“时髦”这四大关键词为动身点来创作出更为更为容纳且更具差异化的服饰。

当“夹克专家”遇上途径晋级，线上和线下怎么完成融合？

但有了好的技能、规划和产品，许多品牌要在商场上完成持续发展，不得不面临的一个问题是怎么将自己的愿景传递给顾客。我国商场潜力宽广，但其广阔的地域和多元的文明特点，也让不少品牌在这件事上尴尬。

七匹狼的做法非常奇妙，它遵从的是线下和线上途径同步推进，相互融合的思路。

长沙黄兴路步行街旗舰店天然是七匹狼推进线下途径改变的重要一步，以此为基点完成先声夺人的作用，经过密布输出新特征，让顾客对品牌的线下形象发生深刻印象及好感。而凭仗交际媒体的传达，这家店也能勾起其它城市商场人群的好奇心。

随后便是规划更大的新式门店形象晋级行动。一方面，七匹狼将持续坚持作为国民“夹克专家”的身份，打造出一系列夹克专家空间形象为主的店肆形象。而另一方面，它也将更为纵深地在中心商圈和购物中心途径布局，经过丰厚不同类型的门店来给到顾客具有针对性的购物体会。

到了线上，七匹狼的“玩法”相同丰厚。在天猫等深耕已久的归纳电商途径，七匹狼上线了视觉作用更具未来感的新形象。超跑双面夹克这一重磅新品在线上同步发布，而其它产品的调配和拍照视觉作用也更具年轻化和时髦感。

即便在抖音这个近年鼓起的短视频途径上，七匹狼也有自己的主意。七匹狼早已入驻抖音电商，近期更是参与到抖音商城和芭莎一起举行的规划大赏米兰平行展，向全球各界人士呈未来科技融合的共同视界。

这些行动让七匹狼出现出了逾越夹克单品之外的多元形象，使其线上途径的人物不再局限于推进出售额添加，而真实成为了文明内容的创作者和发声者。与此一起，许多被内容牵动的顾客为了拉进与品牌的感触，又会专门前往线下门店，而共同的线下服务又驱动了线上社群共享，构成优效闭环。

从营销战略到转型定位，又懂专业又懂玩的品牌是什么样的？

不过，一个品牌转型，不只要让顾客知道，更要让顾客记住。与产品规划和途径形象晋级调配的是全新营销手法。跟跟着曩昔这些年交际媒体生态改变的趋势，七匹狼也逐步在名人营销范畴上发力。

七匹狼在最新战略发布会上官宣了全新的品牌挚友黄宗泽，一起在电影《封神》在口碑和票房均取得丰盈后，七匹狼又敏捷与在其间扮演殷郊的陈牧驰建立了协作联系，约请其参与米兰时装大秀，在多个交际媒体途径上成功出圈。

七匹狼推进新营销方式改变的另一个行动，是全面拓宽跨界破圈的深度与广度。关于任何常阅读时髦新闻的人来说，想必不难发现七匹狼现在联名IP的规模现已包括闻名IP、世界闻名规划师等。打造更具价值感与论题度的产品，进一步引发顾客共识。

而跟着品牌战略晋级进程的推进，这个形象的内在也将变得益发丰厚和多元。就在米兰大秀和长沙旗舰店开幕的一起，七匹狼也用一场战略发布会来向外界全面解读晋级方向和品牌价值观，向顾客和整个服装职业全面叙述它的行动和方针。

“谁把握了趋势，谁便是时髦的主人。 ”七匹狼董事长周少雄在发布会上这样说道，“跟着日子方式的变迁与时髦文明的快速更迭，夹克商场出现多元化风格细分的趋势，开端不断强化多样的形制演化和个性化的风格细分。”

七匹狼现已在2022年和2023接连两年推出《我国时髦夹克盛行趋势白皮书》，对男装时髦盛行趋势进行多角度剖析与拆解。与之随同而来的是途径和营销转型战略。依照方案，七匹狼未来在一线与新一线城市将以“夹克专家”旗舰店为主，全面聚集干流购物商圈。而在其他城市，将以“城市沙龙店+中心商圈多店”结合的方式进行扩张。

在战略发布会上，董事长周少雄供给的一组数据显现，2023年上半年，七匹狼直营出售经营收入比上年同期添加35.14%，毛利率比上年同期添加16.64%，其间线上业务收入5.98亿元，占总收入份额超越35%。